【各種住宅・建築・他】紅中：国産材家具ブランド「tokono」をローンチ、ECで日本の木の魅力発信

紅中は、国産材専門の家具ブランド「tokono」を立ち上げ、11月21日にECサイトを正式オープンした。1951年創業の建材商社として木と暮らしをつなぐ事業を続けてきた同社は、長年築いてきた産地や木工所、職人との信頼関係を背景に新ブランドを企画した。ヒノキ、ナラ、タモなど6種の国産材を用い、国内工房の職人が受注生産で仕上げる家具を提供する。国産材の価値を高めながら森の循環につなげる考え方を軸にし、素材・技術・産地のストーリーを伝える場としてオンラインストアを位置づける。

tokonoは「日本の木と暮らすことは、日本をもっと好きになること」をコンセプトに据え、家具の背景にある職人の技術と思想を積極的に発信する。現地の工房を訪れて取材した内容を記事として届け、家具そのものだけでなく、つくり手の想いまで伝えるブランド体験を目指す。国産材は価格面や人材不足から採用が難しい現状があるが、同社は木工技術への敬意と資源を無駄にしない姿勢を重視し、国産材家具の普及を促進する方針を示す。時間とともに風合いが増す家具を長く使う暮らしを提案し、新たな価値創造へ踏み出した。

【出典】
▷設立75年の建材商社が立ち上げた、国産材専門の家具ブランド「tokono（トコノ）」が11月21日にローンチ
※本記事は一次情報をもとに生成AIを活用した要約です。詳細は公表資料をご確認ください。